La pregunta del millón en cualquier auditoría de Meta Ads: "¿Cómo sabéis cuándo cambiar la creatividad?". Y la respuesta honesta es que la mayoría de agencias no lo saben. Cambian cuando el CPA ya ha subido. Que es como ir al médico cuando ya estás en urgencias.
Las señales tempranas
El CPA y el ROAS son indicadores de salida. Llegas tarde. Lo que tienes que mirar antes son tres métricas:
- Frecuencia > 2,5 en audiencias frías
- Caída del Hook Rate (3s/impr) más de 15% semana a semana
- Subida del CPM mientras el CTR se mantiene plano
Cuando dos de estas tres se cumplen, el creativo está agotándose. Aún no se nota en el CPA, pero se notará en 7-10 días.
El sistema semanal
En las cuentas que gestionamos seguimos un protocolo simple:
- Lunes: revisión de métricas. Identificamos creativos en zona de riesgo.
- Martes-Miércoles: producción o adaptación de 3-5 nuevos creativos por ad set activo.
- Jueves: lanzamiento en duplicado del ad set (no se tocan los originales).
- Lunes siguiente: comparativa. Lo que iguale o supere al original entra en rotación, el resto se mata.
Cuántos creativos necesitas
Para una cuenta que invierte 5.000€/mes en Meta, necesitas tener listos al menos 12-15 creativos nuevos al mes. No grabados en estudio. UGC, screenrecording, carruseles editoriales. Lo importante es la variedad de ángulo, no la calidad de producción.
Una agencia que no produce o coordina creativos no es una agencia de Meta Ads. Es alguien tocando botones en Business Manager.
Si tus creativos llevan 3 meses sin rotar, hablemos antes de que el CPA empiece a sangrar. Auditoría gratuita.